音乐平台和短视频平台合纵连横,这次是网易云音乐牵手了抖音

本文来历:36氪

作者:熊伊

因为竞赛加重,音乐渠道与短视频渠道之间的竞合联系正在继续改变。

8月3日,网易云音乐和抖音正式宣告达到协作,将一同发掘并扶持音乐人和音乐著作出圈。此前,两边已有“热歌改造方案”等尝试性的活动协作,这次则将双渠道的协作进行了必定的推动和加深。

两边对此称,将环绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多立异探究,建造“音乐+短视频”内容生态,将音乐人和著作在双渠道联动进行宣发。

在此之前,抖音与网易云音乐就现已推火了不少爆款歌曲。

网易云音乐方面介绍,比方原创歌曲《海底》、来自网易音乐人及抖音音乐人“一支榴莲”在本年2月份发行的EP《独》,在网易云音乐和抖音“热歌改造方案”的助推下,很快成为双渠道抢手歌曲。

到现在,《海底》在网易云音乐总谈论量超36万条,累计播放量超7.6亿,抖音相关短视频播放量超11亿。

两边以不同的产品形状、调性也形成了不同的优势。

在原创音乐方面,2016年11月,网易云音乐接连经过“石头方案”“云梯方案”等独立音乐人扶持方案,从推行资源、专辑出资等方面对独立音乐人进行支撑。

据网易云音乐供给数据,现在网易云音乐用户超8亿,入驻原创音乐人超16万。到2019年,入驻原创音乐人总收入增加 31 倍,音乐人著作总播放量增加 13 倍。

抖音也已接连三年推出“抖音看见音乐方案”,新推出的“抖音音乐人亿元补助方案”试行两个月也让超越80%的签约音乐人取得音乐补助收入。

对手握很多活泼用户、商业化老练的视频渠道,和具有很多歌曲正版版权的流媒体音乐渠道来说,竞赛与协作现已是一种常态。

此前,抖音曾别离与AppleMusic、腾讯音乐集团等流媒体音乐渠道达到过音乐版权协作。2019年末,腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐先后入驻抖音。不过,在2019年下半年,腾讯音乐与快手、B 站也都曾达到协作,联合不同渠道的资源进行歌曲宣发、助推音乐人。

同样地,网易也并非只挑选了抖音一条船,不久前网易严选直播带货挑选的便是快手渠道。